Что такое бренд-стратегия и зачем она бизнесу?

Бренд-стратегия — это документ, который создаёт ценностное предложение бренда и становится основой для всех коммуникаций с клиентами. Она помогает бизнесу вести с аудиторией эффективный диалог, выделяться на рынке и принимать последовательные маркетинговые решения.

Чем бренд-стратегия отличается от платформы бренда?

Платформа бренда — это стратегическое ядро: позиционирование, миссия, ценности, архетип, Tone of Voice, RTB. Бренд-стратегия шире: она включает платформу бренда, коммуникационную стратегию (каналы, воронку, карту сообщений, KPI) и фирменный стиль с брендбуком.

Что входит в разработку бренд-стратегии?

Работа состоит из трёх блоков: аналитика и платформа бренда, коммуникационная стратегия, фирменный стиль и брендбук. В первый блок входят анализ рынка и конкурентов, инсайты и портреты ЦА, 3 варианта позиционирования, миссия, видение, ценности, Big Idea, Tone of Voice и драйверы. Во второй — цели и задачи коммуникации, воронка взаимодействия, рекомендации по каналам (PR, Digital, наружная реклама, внутренние коммуникации, партнёрские интеграции), карта сообщений 360°, KPI. В третий — 3 концепции логотипа, доработка выбранного варианта, паттерн, дизайн сообщества ВКонтакте, 2 концепции носителей с препрессом, брендбук.

Сколько времени занимает разработка бренд-стратегии?

Разработка бренд-стратегии занимает от 120 дней. В проекте участвуют руководитель проекта, директор по стратегии, аналитик, креатор и графический дизайнер.

Сколько стоит разработка бренд-стратегии?

Стоимость разработки бренд-стратегии начинается от 2,4 млн рублей. Цена зависит от задач и особенностей проекта.

Бренд-стратегия
от 120 дней и 2,4 млн ₽

Создаём ценностное предложение, которое становится основой для всех коммуникаций бренда. Это помогает бизнесу эффективно общаться с клиентами.

Обсудить проект

Бренд-стратегия или стратегия развития бренда — ZAMEDIA

Брендинговое агентство ZAMEDIA специализируется на комплексных проектах. Бутиковый подход и прямая коммуникация со специалистами позволяют глубоко погружаться в задачи.

ТОП-5: Рейтинг Рунета
200+: Реализовано проектов
100+: Публикаций в СМИ
3+: Жюри фестивалей

Над вашим проектом будут работать

Эксперты с многолетним опытом в брендинге и коммуникациях создают фокус и систему, чтобы 20% драйверов давали 80% результата.

Над проектами работают жюри международных фестивалей, авторы книг и множества статей, действующие преподаватели ВУЗов.

Вадим Забеглов
Генеральный директор
Ксения
Директор по стратегии
Анастасия
Арт-директор
Алина
Руководитель разработки

Как подружить стратегию и маркетинг

Узнайте отличие стратегических и тактических действий, модель универсальной стратегии и многое другое.

Портфолио

Ребрендинг овощной консервации Пиканта

Ребрендинг производителя сиропов BaResto

Брендинг факультета МГУ имени М.В. Ломоносова

Фирменный стиль GAMMA D'ORO

Фирменный стиль ЛЕТО ДЕВЕЛОПМЕНТ

Логобук производителя медицинских изделий

Фирменный стиль энергетической компании ПКФ ТСК

Фирменный стиль Института истории искусств

Фирменный стиль транспортно-логистической компании

Дизайн упаковки и брендинг кофе

Брендинг и фирменный стиль отеля и ресторана

Фирменный стиль и брендинг жилого комплекса

Как мы создаём бренд-стратегию

Аналитика и платформа бренда:

Получение необходимых для работы материалов;
Проведение установочных встреч с ключевыми лицами проекта;
Анализ рыночной ситуации (тренды, прогнозы);
Анализ прямых и косвенных конкурентов (SWOT, позиционирование, смысловые паттерны, архитектуры, визуально-коммуникативная аналитика);
Определение стимулов, барьеров и инсайтов аудитории;
Формирование социально-демографических портретов;
Поиск ценностных якорей у аудитории;
Построение карты инсайтов и стратегических импликаций;
Создание 3 вариантов позиционирования;
Формулировка миссии, видения и ценностей;
Разработка Big Idea - основная идея, на которой строятся коммуникации;
Определение Tone of Voice - стиля и принципов общения;
Формирование эмоциональных и рациональных драйверов выбора для аудитории;
RTB-модель - набор конкретных аргументов, которые могут быть использованы в PR-кампаниях;
PDF-презентация платформы бренда.

Коммуникационная стратегия:

Анализ рыночной ситуации (тренды, прогнозы);
Анализ прямых и косвенных конкурентов (SWOT, позиционирование, смысловые паттерны, архитектуры, визуально-коммуникативная аналитика);
Определение стимулов, барьеров и инсайтов аудитории;
Формирование социально-демографических портретов;
Поиск ценностных якорей у аудитории;
Построение карты инсайтов и стратегических импликаций;
Определение целей и задач коммуникации;
Построение воронки взаимодействия (узнаваемость, контакт, удержание);
Формирование Tone of Voice (голос бренда) и принципов нарратива;
Проработка рекомендаций по каналам коммуникации (PR, Digital, наружная реклама, внутренние коммуникации, партнёрские интеграции);
Создание карты ключевых сообщений для 360° коммуникаций°;
Создание KPI и метрик эффективности;
PDF-презентация платформы бренда.

Фирменный стиль и брендбук:

Подбор фирменного шрифта и цветовой гаммы;
Создание 3 дизайн-концепций логотипа;
Доработка выбранного варианта логотипа (2 итерации правок);
Создание паттерна;
Дизайн сообщества Вконтакте (3 обложки, 3 поста, 3 stories, 1 баннер);
Создание 2 дизайн-концепций носителей на выбор (визитка, фирменный бланк, бейдж, блокнот, ручка, кружка, футболка, кепка, рекламный баннер, билборд);
Доработка выбранного варианта носителей (2 итерации правок);
Допечатная подготовка носителей (препресс);
Создание руководства использования логотипа и фирменного стиля;
Передача исключительных прав на дизайн.

Результат: стратегия не остаётся на бумаге, а превращается в конкретный план действий.