Ребрендинг овощной консервации Пиканта (ООО «Вкусный продукт»)

Брендинговое агентство ZAMEDIA и команда «Пиканта» провели ребрендинг марки овощной консервации и соусов. Проект включал глубокое исследование рынка и целевой аудитории, разработку позиционирования и платформы бренда, редизайн логотипа и множества носителей фирменного стиля, формирование брендбука.

Пиканта — марка №1 в категории овощная консервация и лауреат премии «Здоровое питание» в номинации «Лучшая компания-производитель в категории овощная консервация и соусы». Бренд предлагает более 70 наименований продукции в категории соусы, кетчупы, овощная консервация и сиропы. За 25 лет работы компания зарекомендовала себя на рынке как ответственный производитель качественной и натуральной продукции без консервантов.

Оставить заявку Подробнее об услуге

Контекст и вызовы

Рынок овощной консервации — один из самых конкурентных в FMCG-сегменте. Полки магазинов перегружены яркими упаковками, а потребительское поведение за последние годы существенно изменилось: покупатели стали внимательнее относиться к составу, искать натуральные продукты без добавок, обращать внимание на визуальную эстетику бренда.

«Пиканта» столкнулась с необходимостью обновления: существующий образ не задавал выраженных ассоциаций и территорий, воспринимался скорее рациональным брендом для взрослой аудитории. Для дальнейшего роста было необходимо найти новую территорию бренда и омолодить его в восприятии своей категории.

Целевая аудитория

Проект предполагал работу с двумя ключевыми сегментами.

B2C-аудитория: потребители 25–55 лет, доход средний и выше среднего, ценят натуральность, качество и удобство. Для них важны:

Натуральный состав без консервантов;
Эстетика упаковки;
Узнаваемость бренда на полке;
Доверие к производителю с историей.

B2B-аудитория: ритейлеры, закупщики сетей, дистрибьюторы. Для этой группы ключевыми факторами стали:

Стабильность качества и объёмов поставок;
Сильный бренд с узнаваемостью;
Маркетинговая поддержка и готовность к совместным промо-акциям.

Аналитика и исследование

Проект начался с глубокой аналитической работы. Команда ZAMEDIA провела:

Анализ рынка овощной консервации и соусов в России;
Исследование визуальных коммуникаций конкурентов;
Аудит текущего восприятия бренда;
Анализ потребительских сценариев и барьеров выбора.

Особое внимание уделялось изучению трендов FMCG, поведению покупателей в офлайн-ритейле и на маркетплейсах, а также лучшим практикам в категории «здоровое питание».

Позиционирование и платформа бренда

Мы произвели синтез исследований и продуктовой правды бренда. Пиканта снимает с человека лишние усилия вокруг еды: продукты уже готовы к употреблению или максимально упрощают готовку, при этом не требуют компромисса со вкусом. Поэтому функциональное удобство мы подняли до более широкой роли бренда – помогать не усложнять повседневность и оставлять больше времени на жизнь.

Этот вывод стал фундаментом нового позиционирования: «Легко жить, вкусно есть». Бренд начал говорить не просто о продукте, а о ценности простого, качественного питания, которое экономит время и приносит удовольствие.

Ключевые ценности бренда:

Натуральность — продукция без консервантов, из качественных ингредиентов;
Доверие — 25 лет на рынке, марка №1 в категории;
Забота — о здоровье и времени потребителя;
Вкус — разнообразие вкусов и рецептур для каждого.

Ребрендинг овощной консервации Пиканта (ООО «Вкусный продукт») — Кейс брендингового агентства ZAMEDIA в Москве и Санкт-Петербурге

Фирменный стиль / айдентика

Логотип и базовые составляющие стиля
Логотип был переработан для соответствия современному позиционированию бренда. Обновлённый знак стал более лаконичным, читаемым и универсальным для применения на всех носителях.

Слоган
«Легко жить, вкусно есть» — новый слоган бренда, который размещается на фронтальной стороне упаковки и других коммуникационных материалах. Он отражает философию бренда о простом, качественном и вкусном питании.

POS-материалы и коммуникации
В рамках проекта разработаны:

POSM для ритейла;
Шаблоны для социальных сетей;
Презентационные материалы для B2B-партнёров.

Брендбук
Создан полноценный брендбук с гайдлайнами по использованию всех элементов фирменного стиля:

Правила применения логотипа;
Цветовая палитра;
Типографика;
Примеры использования на различных носителях.

Результат

Проект демонстрирует, как грамотный ребрендинг может трансформировать восприятие продукта в высококонкурентной категории. Новый образ «Пиканты» открывает для бренда возможность усилить позиции в премиальном сегменте, создавая при этом мощную эмоциональную платформу, узнаваемую визуальную систему и ясное позиционирование. Сегодня «Пиканта» — это не просто овощная консервация, а бренд для людей, которые ценят натуральность, качество и вкус в питании.

Команда проекта

Пиканта, ООО «Вкусный продукт»:
Максим Сироткин – директор по маркетингу
Екатерина Мамонтова – бренд-директор
Владимир Клопов – бренд-менеджер
Борис Корнилов – специалист по упаковке

Брендинговое агентство ZAMEDIA (исследования, позиционирование, платформа бренда, фирменный стиль, обновлённый брендбук):
Вадим Забеглов – генеральный директор
Ксения Д. – директор по стратегии
Анастасия Л. – арт-директор
Графические дизайнеры

Студия Лебедева (дизайн упаковки)