+7 (495) 128-00-86
hello@zamediagroup.ru
hello@zamediagroup.ru
Креативная концепция рекламной кампании
от 25 дней и 680.000 ₽
Анализируем рынок, разрабатываем большую идею, определяем Tone of Voice и ключевые сообщения для 360°, рекомендуем каналы коммуникации, описываем механики вовлечения и метрики эффективности.
Брендинговое агентство ZAMEDIA специализируется на комплексных проектах. Бутиковый подход и прямая коммуникация со специалистами позволяют глубоко погружаться в задачи.
- ТОП-5
- Рейтинг Рунета
- 200+
- Реализовано проектов
- 100+
- Публикаций в СМИ
- 3+
- Жюри фестивалей
Над вашим проектом будут работать
Эксперты с многолетним опытом в брендинге и коммуникациях создают фокус и систему, чтобы 20% драйверов давали 80% результата.
Над проектами работают жюри международных фестивалей, авторы книг и множества статей, действующие преподаватели ВУЗов.
-
Вадим ЗабегловГенеральный директор
-
КсенияДиректор по стратегии
-
АнастасияАрт-директор
-
АлинаРуководитель разработки
Как подружить стратегию и маркетинг
Узнайте отличие стратегических и тактических действий, модель универсальной стратегии и многое другое.
Портфолио
Как мы создаём креативную концепцию
Подготовка проекта:
- Получение необходимых для работы материалов;
- Проведение установочных встреч с ключевыми лицами проекта.
Исследование коммуникаций рынка и портретов аудитории:
- Анализ рыночной ситуации (тренды, тенденции, прогнозы);
- Анализ прямых и косвенных конкурентов (SWOT, визуально-коммуникативная аналитика, позиционирование, смысловые паттерны);
- Разработка портретов целевой аудитории по методике 5W.
Цель: создать стратегическую основу для будущей коммуникации (поле конкуренции, контекст рынка, портреты и инсайты ЦА), чтобы определить точку, где бренд может выиграть.
Результат:
- Исследовательский отчёт с заключениями, матрица коммуникаций конкурентов.
- Портреты целевой аудитории и предпочтения по коммуникационным каналам.
- Выделенная территория для бренда на основе аналитики.
Разработка 2-х креативных территорий:
- Разработка 2 BIG IDEA с раскрытием их сути;
- Создание общего направления реализации для 360° (от офлайн-каналов до PR-инструментов);
- Разработка RTB к коммуникационным территориям и бренд-аргументация;
Результат:
- Две BIG IDEA для коммуникации;
- Стратегическая аргументация;
- Первоначальный план по каналам коммуникаций.
Доработка выбранной креативной идеи:
- Определение целей и задач коммуникации;
- Создание Tone of Voice и принципов нарратива;
- Проработка рекомендаций по каналам коммуникации для разных ЦА (PR, Digital, наружная реклама, внутренние коммуникации, партнёрские интеграции);
- Создание механики вовлечения (например, конкурс, челлендж, социальный эксперимент, UGC, геймификация, пользовательский маршрут);
- Разработка иерархии ключевых сообщений для коммуникаций 360°;
- Описание KPI, метрик эффективности и PESO-модели коммуникаций.
Цель: разработать систему смыслов и посылов в рамках коммуникационной платформы бренда.
Результат:
- Цельная коммуникационная платформа под разные целевые аудитории;
- Система (иерархия) ключевых сообщений;
- Разбивка по каналам и прогнозирование распределения бюджета по PESO-модели.
Почему выбирают именно нас
-
Даём возможность напрямую общаться со специалистами
-
Бутиковый формат помогает глубоко погружаться в задачи
-
Соблюдаем сроки и обеспечиваем соответствие услуг брифу
-
Делаем проекты с акцентом на позиционирование бренда
Делимся знаниями
Ответы на вопросы
Креативная концепция — это стратегически обоснованная большая идея кампании, которая связывает позиционирование бренда, целевую аудиторию, ключевые сообщения и каналы коммуникации в единую систему. Она определяет, как бренд будет говорить с аудиторией, чтобы выделиться и достичь маркетинговых целей.
Идея для рекламы может быть эффектной, но не обязательно связана с позиционированием, аудиторией и KPI. Креативная концепция строится на аналитике рынка и конкурентов, описании аудитории по 5W, разработке BIG IDEA и RTB, иерархии сообщений для 360°, Tone of Voice и метриках эффективности.
В работу входят изучение брифа, анализ рынка (тренды, тенденции, прогнозы) и анализ прямых и косвенных конкурентов, описание портретов ЦА по 5W. Затем разрабатываются 2 BIG IDEA с раскрытием сути, RTB и аргументацией, определяются цели и задачи коммуникации, создаётся иерархия ключевых сообщений для 360°, Tone of Voice и его принципы. Дополнительно даются рекомендации по каналам, описываются механики вовлечения (конкурс, челлендж, социальный эксперимент, UGC, геймификация), определяются KPI и метрики, готовится PDF-презентация и передаются исключительные права.
От 680 000 рублей. Итоговая цена зависит от задач и особенностей проекта.
От 25 рабочих дней. Конкретные сроки зависят от специфики проекта.
Руководитель проекта, директор по стратегии, аналитик, креатор, графический дизайнер.
Оставить заявку
Расскажите о проекте или задайте вопросы — мы скоро ответим