Что такое потребительский брендинг и для каких задач он нужен?

Потребительский брендинг — это комплексная разработка бренда товара: от аналитики и платформы до нейминга и дизайна упаковки / продукции. Услуга подходит компаниям, которые хотят выделиться на рынке, запустить новый товар или линейку и выстроить последовательную коммуникацию с потребителем.

Чем потребительский брендинг отличается от корпоративного?

Корпоративный брендинг фокусируется на бренде компании (особенно в B2B), а товарный — на бренде конкретного продукта или линейки для массового потребителя. В товарном брендинге больше внимания уделяется дизайну продукции, который работает на полке и в онлайне, тогда как в корпоративном — на фирменном стиле компании.

Что входит в разработку потребительского бренда?

Работа состоит из трёх блоков: аналитика и платформа бренда, нейминг с проверкой уникальности, дизайн продукции. В первый блок входят анализ трендов и конкурентов, инсайты и портреты ЦА, 3 варианта позиционирования, миссия, видение, ценности, Big Idea, Tone of Voice и драйверы. Во второй — 7 вариантов названий, описание логики каждого, базовая проверка по МКТУ, подбор домена и ника во ВКонтакте, передача прав на одно название. В третий — 2 дизайн-концепции лицевой стороны продукции, доработка выбранной концепции, расширение на линейку (SKU), добавление технической информации и допечатная подготовка.

Сколько времени занимает потребительский брендинг?

Разработка бренда продукции занимает от 70 дней. В проекте участвуют руководитель проекта, директор по стратегии, аналитик, неймер-креатор и графический дизайнер.

Сколько стоит разработка бренда товара?

Стоимость разработки бренда начинается от 1,4 млн рублей. Цена зависит от задач и особенностей проекта.

Что значит передача прав на бренд?

Это передача заказчику исключительных прав на разработанные платформу бренда, нейминг и дизайн продукции. Клиент становится единственным владельцем материалов и может использовать, изменять и масштабировать их без ограничений со стороны агентства.

Потребительский или товарный брендинг
от 70 дней и 1,4 млн ₽

Создаём достойные бренды, которые помогают бизнесу выделяться на рынке и привлекать клиентов. Проводим аналитику, создаём платформу бренда, проводим нейминг, разрабатываем дизайн продукции.

Обсудить проект

Потребительский или товарный брендинг — ZAMEDIA

Брендинговое агентство ZAMEDIA специализируется на комплексных проектах. Бутиковый подход и прямая коммуникация со специалистами позволяют глубоко погружаться в задачи.

ТОП-5: Рейтинг Рунета
200+: Реализовано проектов
100+: Публикаций в СМИ
3+: Жюри фестивалей

Над вашим проектом будут работать

Эксперты с многолетним опытом в брендинге и коммуникациях создают фокус и систему, чтобы 20% драйверов давали 80% результата.

Над проектами работают жюри международных фестивалей, авторы книг и множества статей, действующие преподаватели ВУЗов.

Вадим Забеглов
Генеральный директор
Ксения
Директор по стратегии
Анастасия
Арт-директор
Алина
Руководитель разработки

Как подружить стратегию и маркетинг

Узнайте отличие стратегических и тактических действий, модель универсальной стратегии и многое другое.

Портфолио

Ребрендинг овощной консервации Пиканта

Ребрендинг производителя сиропов BaResto

Дизайн упаковки микса Мармеладыч

Дизайн упаковки препарата Полиоксидоний

Дизайн новогодней упаковки мармеладных наборов

Дизайн упаковки полуфабрикатов

Дизайн упаковки йогуртов

Дизайн упаковки для линейки кофе

Дизайн упаковки сигарет для табачной компании

Дизайн упаковки твердого сыра

Дизайн упаковки кукурузных хлопьев

Ребрендинг линейки товаров для дома

Как мы создаём бренды

Аналитика и платформа бренда:

Получение необходимых для работы материалов;
Проведение установочных встреч с ключевыми лицами проекта;
Анализ рыночной ситуации (тренды, прогнозы);
Анализ прямых и косвенных конкурентов (SWOT, позиционирование, смысловые паттерны, архитектуры, визуально-коммуникативная аналитика);
Определение стимулов, барьеров и инсайтов аудитории;
Формирование социально-демографических портретов;
Поиск ценностных якорей у аудитории;
Построение карты инсайтов и стратегических импликаций;
Создание 3 вариантов позиционирования;
Формулировка миссии, видения и ценностей;
Разработка Big Idea - основная идея, на которой строятся коммуникации;
Определение Tone of Voice - стиля и принципов общения;
Формирование эмоциональных и рациональных драйверов выбора для аудитории;
RTB-модель - набор конкретных аргументов, которые могут быть использованы в PR-кампаниях;
PDF-презентация платформы бренда.

Нейминг и проверка уникальности

Проведение первичной аналитики (конкурентное поле, используемые приёмы);
Разработка 7 вариантов названий для последующей проверки;
Проведение базовой проверки на уникальность по нескольким классам МКТУ;
Подбор домена для сайта и ника во ВКонтакте для каждого названия;
Создание PDF-презентации с названиями и описанием их логики (значение, способ создания, ассоциации, фонетика, соответствие позиционированию бренда);
Передача исключительных прав на 1 выбранное название.

Дизайн продукции:

Создание 2 дизайн-концепций лицевой стороны продукции в формате развёртки и мокапа;
Доработка выбранной концепции (2 итерации);
Расширение выбранной концепции на линейку продукции (SKU);
Добавление технической информации;
Доработка макетов (2 итерации правок);
Проведение допечатной подготовки макетов (препресс);
Передача исключительных прав на дизайн.

Результат: бренд является не просто логотипом, а системой смыслов, которая объединяет продукт, коммуникации и стратегию компании.