+7 (495) 128-00-86
hello@zamediagroup.ru
hello@zamediagroup.ru
Коммуникационная стратегия бренда
от 45 дней и 1,2 млн ₽
Составляем матрицу ключевых сообщений бренда, креативную рамку с разбивкой на сегменты целевой аудитории и каналы коммуникации с метриками KPI.
Брендинговое агентство ZAMEDIA специализируется на комплексных проектах. Бутиковый подход и прямая коммуникация со специалистами позволяют глубоко погружаться в задачи.
- ТОП-5
- Рейтинг Рунета
- 200+
- Реализовано проектов
- 100+
- Публикаций в СМИ
- 3+
- Жюри фестивалей
Над вашим проектом будут работать
Эксперты с многолетним опытом в брендинге и коммуникациях создают фокус и систему, чтобы 20% драйверов давали 80% результата.
Над проектами работают жюри международных фестивалей, авторы книг и множества статей, действующие преподаватели ВУЗов.
-
Вадим ЗабегловГенеральный директор
-
КсенияДиректор по стратегии
-
АнастасияАрт-директор
-
АлинаРуководитель разработки
Как подружить стратегию и маркетинг
Узнайте отличие стратегических и тактических действий, модель универсальной стратегии и многое другое.
Портфолио
Как мы создаём стратегию
Подготовка проекта:
- Получение необходимых для работы материалов;
- Проведение установочных встреч с ключевыми лицами проекта.
Исследование рынка:
- Анализ рыночной ситуации (тренды, прогнозы);
- Анализ прямых и косвенных конкурентов (SWOT, позиционирование, смысловые паттерны, архитектуры, визуально-коммуникативная аналитика).
Цель: проанализировать конкурентную среду, рыночные барьеры и текущие тенденции, чтобы обеспечить основу для построения стратегии, базирующейся на объективных данных, а не предположениях.
Результат:
- Исследовательский отчёт с выводами, трендами, стратегическими импликациями;
- Обоснование гипотез о направлениях развития бренда и его роли на рынке.
Анализ целевой аудитории:
- Определение стимулов, барьеров и инсайтов аудитории;
- Формирование социально-демографических портретов;
- Поиск ценностных якорей у аудитории;
- Построение карты инсайтов и стратегических импликаций.
Цель: анализ факторов, влияющих на формирование выбора, доверия и интереса целевой аудитории. Выявление ключевых ценностей, страхов и рациональных мотивов для интеграции в стратегию.
Результат:
- Карта целевых аудиторий, включающая систематическое понимание их мотивационных факторов, барьеров и триггеров, влияющих на выбор;
- Карта инсайтов, иллюстрирующая смысловые элементы, которые должны быть интегрированы в основу стратегии для обеспечения релевантности аудитории.
Коммуникационная стратегия:
- Определение целей и задач коммуникации;
- Построение воронки взаимодействия (узнаваемость, контакт, удержание);
- Формирование Tone of Voice (голос бренда) и принципов нарратива;
- Проработка рекомендаций по каналам коммуникации (PR, Digital, наружная реклама, внутренние коммуникации, партнёрские интеграции);
- Создание карты ключевых сообщений для 360° коммуникаций°;
- Создание KPI и метрик эффективности;
- PDF-презентация платформы бренда.
Результат: стратегия не остаётся на бумаге, а превращается в конкретный план действий.
Почему выбирают именно нас
-
Даём возможность напрямую общаться со специалистами
-
Бутиковый формат помогает глубоко погружаться в задачи
-
Соблюдаем сроки и обеспечиваем соответствие услуг брифу
-
Делаем проекты с акцентом на позиционирование бренда
Делимся знаниями
Ответы на вопросы
Коммуникационная стратегия — это документ, который определяет, что бренд говорит аудитории, кому именно, через какие каналы и с какой целью. Она включает анализ рынка и конкурентов, сегментацию целевой аудитории, карту сообщений, Tone of Voice, каналы продвижения и KPI для оценки результата.
Она нужна, чтобы бренд не говорил со всеми одинаково и не тратил маркетинговый бюджет на разрозненные активности. Стратегия помогает связать позиционирование, рекламу, PR, digital-коммуникации и контент в единую систему, которая ведёт аудиторию от знакомства с брендом к повторному выбору.
В работу входят исследование рынка и трендов, анализ прямых и косвенных конкурентов, изучение мотивации, барьеров и инсайтов целевой аудитории, формирование целей коммуникации и воронки взаимодействия. Также создаются карта сообщений 360°, рекомендации по PR, digital, наружной рекламе, внутренним коммуникациям и партнёрским интеграциям, а также метрики эффективности - KPI.
Маркетинговый план отвечает на вопрос, какие конкретные действия и кампании запускать. Коммуникационная стратегия задаёт основу для этих действий: ключевые смыслы бренда, аудитории, принципы тона общения, каналы и логику сообщений на каждом этапе воронки.
Она особенно нужна, если у бренда нет единого сообщения, разные каналы говорят разным языком, реклама не объясняет ценность продукта или команда спорит о том, кому и что продаёт компания. Стратегия также полезна перед запуском нового бренда, ребрендингом, выходом в новую категорию, масштабированием или изменением позиционирования.
Клиент получает исследовательский отчёт с трендами и выводами, гипотезы о развитии бренда и его роли на рынке, карту целевых аудиторий, карту инсайтов и цельную коммуникационную стратегию.
Разработка коммуникационной стратегии занимает от 45 дней. Над ней работают руководитель проекта, директор по стратегии, аналитик, креатор и графический дизайнер.
Цена разработки коммуникационной стратегии начинается от 1,2 млн рублей. В цену входит комплексная стратегическая работа: исследования, анализ конкурентов и аудитории, создание системы сообщений, рекомендаций по каналам и KPI.
Оставить заявку
Расскажите о проекте или задайте вопросы — мы скоро ответим