Создание бренда и дизайн СТМ для ритейла, интернет-магазина и селлеров на маркетплейсах

Брендинговое агентство ZAMEDIA запустило услугу Создание СТМ (собственная торговая марка) для ритейла, интернет-магазинов и селлеров на маркетплейсах. В статье мы подробно расскажем об этапах разработки и ожидаемых результатах.

Дата публикации: 30.10.2024

© «ZAMEDIA», при копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Собственная торговая марка или СТМ — это торговая марка, владельцем которой является розничная сеть, интернет-магазин или селлер. Компания разрабатывает продукт, ориентируясь на своих покупателей и их предпочтения, затем находит производителя и заключает с ним контракт. Готовый продукт фасуется в упаковку с дизайном СТМ и продаётся дешевле на 10–30% по сравнению с брендом-лидером категории. Мы в свою очередь помогаем с аналитикой рынка, позиционированием и дизайном продукции.

• Изучение брифа на платформу бренда
• Проведение аналитики рынка в формате SWOT (матрица конкурентов, трендов, маркетинговых активностей, ключевых сообщений и визуала)
• Описание портретов и инсайтов аудитории
• Создание гипотез позиционирования
• Описание Tone of Voice
• Выделение уникального торгового предложения
• Определение ценностей бренда
• Формирование рациональных преимуществ
• Формирование эмоциональных преимуществ
• Выделение атрибутов бренда
• Создание PDF-презентации

Команда: менеджер, бренд-стратег, графический дизайнер.

• Изучение брифа на дизайн
• Первичная аналитика по отрасли и конкурентам
• Подбор фирменного шрифта
• Подбор цветовой гаммы
• Разработка фирменного паттерна
• Разработка 3 концепций логотипа
• Финализация логотипа (2 итерации правок)
• Создание 2 дизайн-концепций упаковки
• Доработка концепции (2 итерации правок)
• Адаптация технической информации
• Препресс на всех сторонах SKU
• Руководство использования (логобук)
• Передача исключительных прав

Команда: менеджер, графический дизайнер.

По завершению передаётся логобук, а также исходные файлы всех элементов дизайна. Клиент отправляет полученные материалы контрактному производству или в типографию.

Вступление в эру СТМ позволит вам выделиться среди конкурентов, предложить покупателям уникальные товары, а также повысить лояльность к вашему бренду.