Айдентика бренда: что это такое и как её создать

Айдентика бренда — это сочетание ценностей, стиля коммуникации, визуальных и эмоциональных характеристик. Например, Coca-Cola отличается ярким красным цветом, витиеватым шрифтом и формой бутылок. А в эмоциональной сфере — ассоциации с летом, молодостью, морем и путешествием на автомобиле. Эти впечатления неслучайны: Coca-Cola потратила много лет и миллионы долларов на формирование такого восприятия.

Дата публикации: 27.09.2024

© «ZAMEDIA», при копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Когда вы думаете о глобальных брендах, таких как Nike, Starbucks, IKEA или Apple, что приходит вам на ум? Вероятно, в вашем воображении возникает логотип, шрифт, цветовая палитра, рекламный ролик и даже манера общения компании с клиентами.

Айдентика бренда — это уникальное сочетание его ценностей, стиля коммуникации, а также визуальных и эмоциональных элементов. Например, в визуальную составляющую идентичности Coca-Cola входят ярко-красный цвет, фирменный витиеватый шрифт и даже форма бутылок. А в эмоциональную — неповторимое ощущение лета и молодости, путешествие на море с друзьями на машине и то чувство, которое возникает, когда делаешь первый глоток ледяного напитка в жаркий день. Все эти ассоциации не случайны: Coca-Cola потратила десятки лет и миллионы долларов, чтобы создать у нас именно такое восприятие.

Важно различать айдентику бренда и его имидж.

Айдентика бренда представляет собой то, как компания хочет быть воспринята аудиторией. Она включает в себя логотип, слоган, тон коммуникации, цветовую палитру, ценности и многое другое.

Имидж бренда, с другой стороны, отражает реальное восприятие компании аудиторией. Он складывается из репутации бренда, уровня доверия, первого впечатления и эмоций, которые компания вызывает у людей.

Признак успешного брендинга — это когда айдентика бренда соответствует его имиджу.

Айдентика выделяет бизнес на фоне конкурентов и помогает клиентам установить эмоциональный контакт с компанией. В долгосрочной перспективе это способствует увеличению числа постоянных покупателей и более глубокому вовлечению их в маркетинговые активности бренда.

Создание айдентики бренда — это трудоемкий и творческий процесс, требующий времени, усилий и креативности. Чтобы упростить вам задачу, мы подготовили это пошаговое руководство, которое поможет вам создать свой неповторимый стиль.

1. Придайте бренду индивидуальность

• Расскажите свою историю. Что вдохновило вас на создание бренда? Какую пользу приносят ваши продукты и услуги покупателям? Тщательно продуманная предыстория поможет клиентам лучше понять ваш бренд и установить с ним более тесную эмоциональную связь.
• Пропишите ключевые ценности. Ясная система ценностей — это основа любого бренда. Она определяет корпоративную культуру и придает бизнесу целостность. Каждая компания должна иметь четкую цель, будь то производство качественных продуктов, высокий уровень сервиса или популяризация экологичного потребления.
• Найдите место бренда на рынке. Убедитесь, что ваша бизнес-модель имеет достаточно шансов на успех и способна выделиться среди конкурентов. Для этого проведите SWOT-анализ, который поможет вам выявить сильные и слабые стороны вашего бизнеса, а также определить возможности для роста и развития.
• Определите ЦА. Составьте портрет вашего потенциального покупателя, учитывая демографические данные, профессию и социальное положение. От этого будет зависеть, какие внешние атрибуты и стиль коммуникации вы выберете для своего бренда.

2. Создайте атрибуты бренда

• Тональность. Пришло время наделить ваш бренд голосом. Как вы будете общаться с аудиторией — четко и по существу или с множеством каламбуров и шуток? Выбрав тональность, не забывайте следовать ей во всех каналах коммуникации: текстах на сайте, UX-копирайтах, постах в блоге и email-рассылках.
• Цветовая палитра. Любой маркетолог знает, что определенные цвета вызывают конкретные эмоции. Выберите один или два фирменных цвета и последовательно используйте их на сайте, в печатной продукции, социальных сетях и других носителях. Со временем ваш бренд будет ассоциироваться с конкретной цветовой палитрой.
• Типографика. Как и цветовая палитра, правильно выбранный шрифт может стать визитной карточкой вашего бренда. Классические шрифты с засечками обычно ассоциируются с традициями и стабильностью, витиеватые — с элегантностью и премиальностью, а более мягкие, округлые — с технологиями и инновациями.
• Логотип. Логотип — это первое, что увидит потенциальный клиент. Важно, чтобы он был запоминающимся и отражал суть вашего бренда.

3. Создайте брендбук

Идентичность бренда может быть сложной для понимания, особенно для тех, кто не участвовал в ее создании. Поэтому важно создать брендбук, в котором будут прописаны все детали — тональность, шрифты, цветовая палитра, ценности бренда и другие атрибуты.

4. Расширьте присутствие бренда

• Сайт. Клиенты приходят сюда, чтобы узнать о компании больше, поэтому постарайтесь создать сайт, соответствующий идентичности бренда. Кроме того, выберите подходящее доменное имя, чтобы придать сайту более профессиональный облик.
• Упаковки. Упаковка может быть такой же важной составляющей идентичности бренда, как и сам товар — вспомните стильные упаковки Apple, «Хэппи Мил» McDonald's или легендарные бирюзовые коробочки Tiffany & Co. Поэтому, если вы продаете товары, подумайте над оригинальной и запоминающейся упаковкой в цветах вашего бренда.
• Визитки. Да, визитные карточки стали менее популярными в цифровую эпоху, но это все еще эффективный способ продвижения бренда и расширения круга профессиональных знакомств. Форма, цвета и даже текстура визиток — все это поможет укрепить нужное восприятие бренда в глазах клиентов.
• Email-рассылки. С помощью почтовых сервисов стало возможным отправлять рассылки с уникальным дизайном вместо обычных текстовых писем. Воспользуйтесь этим: используйте логотип, шрифт и палитру бренда как в маркетинговых, так и в информационных рассылках.

Следуя этому пошаговому руководству, вы сможете создать свой неповторимый стиль, который будет отличать вас от конкурентов и создавать эмоциональную связь с клиентами.