Что такое СТМ и зачем она нужна?

СТМ (собственная торговая марка) — это бренд, который принадлежит ритейлеру, маркетплейсу или селлеру и выпускается под его контролем. СТМ помогает выделиться на полке и в каталоге, увеличить маржинальность, снизить зависимость от поставщиков и сформировать лояльность к собственной торговой площадке.

Чем создание СТМ отличается от дизайна упаковки?

Дизайн упаковки решает только визуальную задачу — как продукт выглядит на полке. Создание СТМ включает анализ рынка и конкурентов, платформу бренда (позиционирование, миссию, ценности, Tone of Voice, RTB) и только потом дизайн продукции в соответствии с этой платформой.

Что входит в разработку СТМ?

Работа состоит из двух блоков: аналитика и платформа бренда, дизайн продукции. В первый блок входят анализ трендов и конкурентов, инсайты и портреты ЦА, 3 варианта позиционирования, миссия, видение, ценности, Big Idea, Tone of Voice, архетип и драйверы. Во второй — 2 дизайн-концепции лицевой стороны продукции в формате развёртки и мокапа, доработка выбранной концепции, расширение на линейку (SKU), добавление технической информации и допечатная подготовка.

Сколько времени занимает разработка СТМ?

Разработка собственной торговой марки занимает от 60 дней. В проекте участвуют руководитель проекта, директор по стратегии, аналитик и графический дизайнер.

Сколько стоит разработка СТМ?

Стоимость разработки бренда начинается от 1 млн рублей. Цена зависит от задач и особенностей проекта.

Для кого подходит услуга создания СТМ?

Услуга подходит ритейлерам, маркетплейсам и селлерам, которые хотят запустить собственную торговую марку в своей категории: от продуктов питания и товаров для дома до косметики и других FMCG-категорий. СТМ особенно эффективна, когда нужно выделиться на фоне национальных брендов и конкурентов на полке или в каталоге.

Создание СТМ
от 60 дней и 1 млн ₽

Разрабатываем собственные торговые марки, которые выделяют продукт на полке и привлекают покупателей.

Обсудить проект

Разработка собственной торговой марки или СТМ — ZAMEDIA

Брендинговое агентство ZAMEDIA специализируется на комплексных проектах. Бутиковый подход и прямая коммуникация со специалистами позволяют глубоко погружаться в задачи.

ТОП-5: Рейтинг Рунета
200+: Реализовано проектов
100+: Публикаций в СМИ
3+: Жюри фестивалей

Над вашим проектом будут работать

Эксперты с многолетним опытом в брендинге и коммуникациях создают фокус и систему, чтобы 20% драйверов давали 80% результата.

Над проектами работают жюри международных фестивалей, авторы книг и множества статей, действующие преподаватели ВУЗов.

Вадим Забеглов
Генеральный директор
Ксения
Директор по стратегии
Анастасия
Арт-директор
Алина
Руководитель разработки

Как подружить стратегию и маркетинг

Узнайте отличие стратегических и тактических действий, модель универсальной стратегии и многое другое.

Портфолио

Ребрендинг овощной консервации Пиканта

Ребрендинг производителя сиропов BaResto

Дизайн упаковки микса Мармеладыч

Дизайн упаковки препарата Полиоксидоний

Дизайн новогодней упаковки мармеладных наборов

Дизайн упаковки полуфабрикатов

Дизайн упаковки йогуртов

Дизайн упаковки для линейки кофе

Дизайн упаковки сигарет для табачной компании

Дизайн упаковки твердого сыра

Дизайн упаковки кукурузных хлопьев

Ребрендинг линейки товаров для дома

Как мы создаём торговые марки

Аналитика и платформа бренда:

Получение необходимых для работы материалов;
Проведение установочных встреч с ключевыми лицами проекта;
Анализ рыночной ситуации (тренды, прогнозы);
Анализ прямых и косвенных конкурентов (SWOT, позиционирование, смысловые паттерны, архитектуры, визуально-коммуникативная аналитика);
Определение стимулов, барьеров и инсайтов аудитории;
Формирование социально-демографических портретов;
Поиск ценностных якорей у аудитории;
Построение карты инсайтов и стратегических импликаций;
Создание 3 вариантов позиционирования;
Формулировка миссии, видения и ценностей;
Разработка Big Idea - основная идея, на которой строятся коммуникации;
Определение Tone of Voice - стиля и принципов общения;
Формирование эмоциональных и рациональных драйверов выбора для аудитории;
RTB-модель - набор конкретных аргументов, которые могут быть использованы в PR-кампаниях;
PDF-презентация платформы бренда.

Дизайн продукции:

Создание 2 дизайн-концепций лицевой стороны продукции в формате развёртки и мокапа;
Доработка выбранной концепции (2 итерации);
Расширение выбранной концепции на линейку продукции (SKU);
Добавление технической информации;
Доработка макетов (2 итерации правок);
Проведение допечатной подготовки макетов (препресс);
Передача исключительных прав на дизайн.