По итогам 2024 года стоимость четырёх лидеров в рейтинге самых ценных брендов мира составляла порядка $1,8 трлн. Бизнес увеличивает инвестиции в развитие этого нематериального актива.
В последние 3 года в России рос спрос на ребрендинг. Основными причинами повышенного интереса к данной услуге являются: смена рыночных условий — реальный или фиктивный уход международных брендов, необходимость адаптации к реалиям, поиск дополнительных конкурентных преимуществ, а также развитие внутреннего рынка — расширение локальных брендов, выход на новые сегменты аудитории, формирование актуальных ценностных предложений.
Вадим Забеглов, основатель ZAMEDIA: «Чтобы ребрендинг не получился как у Jaguar, фундаментальные ценности бренда даже при расширении аудитории должны оставаться неизменными. В коммуникационной стратегии важно вести параллельное общение с обеими аудиториями (новая и старая), а именно создавать отдельные маркетинговые кампании для разных сегментов, использовать разные каналы коммуникаций, адаптировать ключевые сообщения под потребности каждой группы. До ребрендинга желательно провести исследования аудитории (качественные, количественные, здоровье бренда). Они помогут выявить общие точки соприкосновения, определить критические элементы бренда и понять, какие изменения могут быть восприняты негативно. После этого необходимо провести «пилот», то есть протестировать новые элементы на небольшой группе, собрать обратную связь и скорректировать стратегию до масштабного внедрения».
Кроме того эксперт уверен, что существует некоторая подмена понятий: когда под ребрендингом подразумевает обновление цветов, шрифтов и логотипа.
«Ребрендинг включает в себя проведение исследований, переработку платформы бренда, позиционирования и коммуникационной стратегии, ренейминг, а также обновление визуальной составляющей (фирменный стиль или дизайн упаковки), всё это фиксируется в едином документе — брендбуке. Важно чётко понимать, что качественный ребрендинг не может стоить дёшево (минимум 2 млн рублей) и выбирать подрядчика по цене — верх безумия, ведь над ним несколько месяцев работают различные специалисты с внушительным опытом».
«Ключевые тренды ребрендинга: экосистемный подход или омниканальность — создание единой визуальной системы, интеграция различных сервисов под одним брендом; минимализм и адаптивность — простота визуальных решений и универсальность для разных платформ; человекоцентричность — акцент на эмоциональную связь, персонализация коммуникаций, возвращение к тёплым, дружелюбным элементам. AI-инструменты используются только в визуале».
Ссылка на полноценный материал.