Разговоры о возможности национализировать покидающие Россию иностранные компании, звучавшие в первый месяц после начала военной спецоперации на Украине, сменились на законопроект о внешнем управлении. В свою очередь от зарубежных фирм, взявших паузу, прозвучали первые заявления о желании возобновить работу на российском рынке.
В премиальном сегменте ребрендинга не будет, поскольку данные компании хорошо узнаваемы и имеют хороший кредит доверия. А вот производители в нише масс-маркет почувствуют в этом необходимость и будут стараться вернуть себе былые позиции, создавая дополнительные продукты в виде более дешёвых линеек косметики или одежды, которые будут очень кстати в связи с падающими доходами населения и новыми запросами.
Если к моменту возвращения зарубежных компаний, отечественный бизнес успеет внедрить свои аналоги, то возвращаться к западным компаниям будет накладно и вряд ли удастся вернуться к прежнему уровню: поскольку их долю займут не только новые иностранные партнёры, но и российский бизнес. Последний мог бы добиться успеха, создавая сильные бренды, чётко определяя потребности потенциального покупателя и занимая определённую нишу и ценовой сегмент.
Ссылка на полноценный материал.
