БизнесХлеб: брендинг как стратегия - интервью с Вадимом Забегловым

Вадим Забеглов — предприниматель и основатель агентства ZAMEDIA. Компания является лидером в области брендинга и визуальных коммуникаций: в Рейтинге Рунета за 2022 год она занимает первое место в категории «Брендинг под ключ» и третье место в категории «Брендинговые агентства Москвы».

Вадим не только ведёт свою компанию, отвечая за операционную деятельность и PR, но и успешно делится своими знаниями и опытом как спикер на различных платформах и в образовательных учреждениях. Среди них — РБК, Inc, Секрет Фирмы, МИР24, Аргументы и Факты, Комсомольская Правда, Skillbox, Банк Открытие и Точка Банк.

Брендинг — это стратегически важный процесс, который требует творческого подхода, глубокой аналитики и последовательности на всех этапах. Поскольку необходимо учитывать множество элементов, целесообразно создать сильное и целостное руководство по стилю бренда — брендбук, который станет основой для создания визуальных и вербальных активов.

По всем канонам, создание бренда состоит из трех частей: платформа бренда, нейминг, фирменный стиль / дизайн упаковки. Все элементы и правила их использования закрепляются в брендбуке.

Как показывает практика, для малого и среднего бизнеса брендинг ограничивается разработкой охранного названия и фирменного стиля с гайдлайном.

Знаете, мы часто получаем запросы в стиле «Мы такая-то компания и нам нужен брендбук. Сколько это стоит?». После коммуникации выясняется, что маркетолог клиента где-то услышал про брендбук, хотя вообще не он им нужен, а только разработка фирменного стиля с правилами использования (с бренд-менеджерами уже лучше). То есть подмена понятий, из-за этого разбег по стоимости в разы. Поэтому мы при первом обращении отправляем список вопросов и элементов, клиент выбирает требуемое, в это время мы проводим проверку чистоты будущего контрагента (может кто не знал, но любое достойное агентство это делает, не только заказчики — такой скоринг исключает риски). После получения необходимых элементов подготавливается коммерческое предложение, но в большинстве своем к нам приходят уже с ТЗ и это прекрасно.

К чему это всё? А к тому, что важна реальная цель и понимание задач у обеих сторон. Повторю, что на старте бизнеса достаточно только фирменного стиля, но даже эта часть основывается на базовом изучении рынка и аудитории. Восприятие бренда «в головах» это вряд ли изменит, лишь освежит визуал «в глазах».

Дело в подходе брендингового агентства (сравниваем со стилем художника). Например, мы в прошлом году провели ребрендинг для одного отеля из европейской сети после их ухода с рынка РФ, успешно завершили и выпустили кейс. При этом мы выработали свой подход в этом проекте, потом стали поступать следующие запросы из сферы HoReCa. В какой-то мере многие агентства перекладывают прошлый опыт на новые проекты (не путать с копированием).

Если вы видите один стиль дизайна, то это значит следование тренду или данные компании выбрали одно и тоже агентство для креатива. Тренды (волнистые линии, скругленные объекты и др.) проходят, поэтому важно выдерживать свой уникальный стиль.

Ссылка на полноценный материал.